Маркетинговые исследования повышают вероятность успеха вашего бизнеса



В условиях современной рыночной экономики изучение среды, в которой проходит ваша деятельность, ее последовательный, регулярный мониторинг является важнейшим элементом стратегии благополучного развития для любого предприятия. А если ваш сегмент бизнеса не полностью сформирован или направленность вашей работы неопределенна роль исследования многократно возрастает.

Чтобы вы не собирались предпринять, выпустить что-то совершенно новое или с уже опробованным продуктом осваивать новые рынки сбыта, информации о всех необходимых составляющих успеха вам будет явно не хватать. Нужен ли рынку ваш продукт, какой необходим объем выпуска? Конечно, вы имеете основную концепцию. Но детальное ли у вас видение проблемы. Тщательно изучить рынок, создать работающую маркетинговую концепцию, скорее всего лучше смогут профессионалы.

Для начала необходимо качественно провести маркетинговые исследования. Это современное направление прикладной социологии, определенная форма бизнес-анализа, которая исследует предпочтения, желания и потребности потребителя, рынка, конкурентов, государственных органов в отдельно взятых условиях.

Исследования могут быть «полевые». Собирается первичная информация в определенном месте о необходимости продукции, спросе на нее с учетом отдельных потребителей. Здесь, во-первых, определяются мотивы поведения потребителя. А затем получают и анализируют конкретные данные, которые статистически обрабатываются. То есть получают количественную оценку мнений и поведений объектов опроса. Используются следующие методы сбора информации – наблюдение, эксперимент, выборочные обследования, индивидуальные глубокие интервью, групповые дискуссии, экспертные оценки.

Другой вид исследования – «кабинетный» - анализирует вторичные данные. Их можно получить из официальных источников, специальной литературы и т.д. Здесь рассматриваются общие тенденции рынка, его доступность, наличие конкурентов, вероятность их действий.

При исследовании выделяют:

- цели предприятия - то есть, что же нужно делать в сложившейся ситуации. Осваивать новый продукт, укреплять существующие позиции, увеличивать прибыль для нового рывка и т.п.

- цели маркетинга – какие существуют пути для поиска выхода.

- цели самого маркетингового исследования – получение необходимой информации для обоснования принятия конкретных маркетинговых и управленческих решений.

Далее определяют рабочую гипотезу. Это похоже на алгоритм решения проблем, выделенных для исследования. Определяется необходимая для работы система показателей, а так же рамки и основное направление работы.

Итогом проделанной работы являются выводы и рекомендации. Они должны быть строго аргументированы, направлены на решение предварительно определенных проблем, достоверны.





22:51 07.11.2017



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Познавательное

Что испугало Тамерлана в Армении?

Войска Ленг-Тимура (Тамерлана) совершали опустошительные набеги на Армению в 1386, 1394, 1398, 1403 ...

Характер шотландских кошек (скоттиш фолдов и хайле

Здравствуйте, меня зовут Елена Щастная, я профессиональный заводчик шотландских кошек и владелец пит...

Что завещал миру Джонатан Свифт?

Жестокий приговор человечеству, вынесенный в «Путешествиях Гулливера», вызывал и вы...

Женщины

Немного о женщинах...Нам, женщинам, всегда твердят: вы как с другой планеты, вы странные, вас тяжел...

Что такое турецкий кофе? Культурное наследие под э

Мир состоит из множества вещей, большинство которых созданы задолго до нашего рождения и даже рожден...

Производство шлакоблоков

Чтобы организовать изготовление шлакоблоков в домашних условиях нужно позаботиться в первую очередь ...

Как завоевать симпатии и наладить партнерство с со

Успех многих деловых начинаний обуславливается правильным выбором партнеров. И, безусловно, сотрудни...

Компьютерная грамотность среднего офисного работни

Ещё не так давно (лет 15 назад) умение работать с компьютером предполагало, что пользователь достато...

Когда вареники самые смачные?

Если кто-то пришел за рецептом, то не тратьте зря время. Нет его здесь. Я же за смак. А это такая су...

Избавление от остеохондроза без операции: эффектив

Остеохондроз – очень опасное заболевание, в основе которого происходит дегенеративно-дистрофич...



Новости развития информационнного портала:

Наш проект создан для людей, стремящихся день за днем совершенствоваться во всех сферах жизни. Каждый для себя найдет что-то интересное и подчеркнет из статьи полезные вещи. На сайте описано огромное количество моментов, которым в повседневной жизни вы найдете практическое применение. Отсутствие навязчивой рекламы, политики и новостных лент, наличие легкого юмора и полезных постов делает наш портал приятным для чтения.

Полезная и познавательная информация, которая собрана на нашем веб-сайте дает возможность ответить на многие интересующие вас вопросы. Для того, чтобы каждый посетитель на нашем портале смог в кротчайшие сроки отыскать нужную, для него информацию, мы максимально упростили интерфейс и улучшили систему поиска необходимой статьи. Теперь нет нужды тратить огромное количество времени для поиска ответа на необходимый для тебя вопрос.